Livro · 2ª edição revista, atualizada e ampliada
Ética e EmpresaValores, pessoas e lucro
Ética dá lucro? Este livro faz a conta completa e mostra, com casos reais, por que o atalho ganha na primeira tabela e perde no balanço final.
José Jorge Tannus Júnior, José Jorge Tannus Neto e Raphael Jorge Tannus · 416 páginas · impresso e e-book
Por que este livro
Toda empresa tem um código de ética. Poucas o cumprem quando ninguém está olhando.
A Enron tinha um código de ética exemplar. A Boeing atuava num setor que faz da segurança o seu valor mais sagrado. A Vale havia prometido “Mariana nunca mais”. Em nenhum desses casos faltaram regras. Faltou a ponte entre o que a empresa diz e o que ela faz.
Ética e Empresa põe o dedo nessa ferida sem anestesia. Com casos reais do Brasil e do mundo, mostra as consequências humanas e financeiras das decisões empresariais e, principalmente, mostra o caminho para prosperar com integridade.
Não é um livro de sermões. É um livro de contas, de casos e de ferramentas, escrito por advogados que acompanham, todos os dias, empresas que acertam e empresas que pagam caro pelos atalhos.
“Um código de ética vale exatamente o que vale a conduta de quem o assina.”
A grande ideia do livro
A equação do lucro ético
Lucro ético = lucro contábil + dividendo da confiança − passivo ético esperado. A fórmula torna visível o que a contabilidade deixa de fora e mostra que a ética entra no resultado por quatro portas.
Receita
Confiança vende. Clientes que confiam voltam, compram mais e indicam. Reduzir em 5% a perda de clientes pode elevar o lucro de 25% a 85%, conforme o setor.
Custo
A ética corta custos que não aparecem com nome no balanço: rotatividade, ações trabalhistas, retrabalho, vigilância. A Costco pagava mais que a concorrente e tinha 17% de rotatividade, contra 44%.
Risco
É aqui que o atalho cobra a conta. Um dia depois de anunciar inconsistências contábeis, as ações da Americanas caíram 77%. O Dieselgate já custou à Volkswagen mais de 30 bilhões de euros.
Tempo
Empresa confiável paga menos pelo capital e vive mais. As melhores empresas para trabalhar superaram os pares em 2,3 a 3,8 pontos percentuais por ano em retorno ao acionista.
O atalho costuma ganhar na primeira tabela e perder na conta completa.
O que você vai encontrar
Quatro partes, do porquê ao como
Catorze capítulos que seguem um caminho de começo, meio e fim: do diagnóstico à prática. Cada um termina com um quadro das suas principais lições.
Parte I
Os fundamentos
Por que falar de ética nas empresas: o trabalho humano, o salário justo, a felicidade que vira produtividade e o que é, afinal, ética empresarial.
- Por que ética empresarial?
- Ética, empresas e felicidade
- O que é ética empresarial?
Parte II
A equação do lucro
A pergunta que todo empresário faz em silêncio: ética dá lucro? A resposta vem em números, e com as lições de Jim Collins e Jack Welch.
- Ética, lucro e sociedade
- A equação do lucro ético
- Empresas feitas para vencer, e para durar
Parte III
Pessoas, liderança e decisões difíceis
Quem faz a ética acontecer: liderança, conflitos de interesses, crises, demissões e concorrência.
- Visão correta e conduta correta
- Conflito de interesses: quando ninguém é vilão e todos perdem
- Decisões difíceis: a ética da sobrevivência e do corte de pessoal
- Vencer a concorrência sem perder a alma
Parte IV
O dinheiro, as regras e o futuro
Juros e superendividamento, compliance, ESG, inteligência artificial, crédito caro e reforma tributária, e um checklist para colocar tudo em prática.
- Usura: uma questão ética?
- Compliance, ESG e inteligência artificial
- O labirinto bancário e a reforma tributária
- O checklist das empresas feitas para vencer com ética
Casos reais
A teoria conversa com histórias que ensinam o que a teoria sozinha não ensina
De um lado, empresas que lucraram por algum tempo com o atalho e depois pagaram em vidas, multas bilionárias e reputações destruídas. Do outro, empresas que fizeram a coisa certa quando ninguém as obrigava, e colheram confiança, longevidade e resultado.
Novo nesta edição
Revista, atualizada e ampliada
O mundo dos negócios e o Direito mudaram muito desde a primeira edição. O livro acompanhou.
- Sete capítulos inteiramente novos
- A equação do lucro ético, com os quatro canais por onde a ética entra na conta
- Conflitos de interesses na saúde suplementar, a partir de pesquisa de mestrado no Insper
- Demissões em massa, crise e o roteiro ético do corte de pessoal
- Compliance, ESG, proteção de dados e inteligência artificial
- Crédito caro, Lei do Superendividamento e reforma tributária
- Checklist de 50 perguntas em 10 dimensões para avaliar a sua empresa
- Quadros-síntese no fim de cada capítulo, prontos para a sala de aula ou o mural da empresa
Capítulo 14
O checklist das empresas feitas para vencer com ética
Cinquenta perguntas, em dez dimensões, para reunir a equipe e descobrir onde a sua empresa está e para onde precisa ir. Inspirado nos checklists da aviação: curto o bastante para caber num cartão, completo o bastante para não esquecer o óbvio.
“O checklist não é um teste para ser aprovado, mas um espelho para ser olhado.”
Para quem é
Para quem decide, lidera, trabalha e ensina
Empresários e sócios
Para decidir com a conta completa na mão, e não só com a primeira tabela.
Gestores e líderes
Para conduzir pessoas, metas e crises sem perder a confiança da equipe.
RH, compliance e jurídico
Para transformar o código de ética em prática, com roteiros e checklist.
Professores e estudantes
Para levar casos reais e quadros-síntese para a sala de aula.
Autores
Duas gerações da família Tannus
Advocacia, docência e pesquisa reunidas num só livro: o olhar de quem ensina, de quem pesquisa e de quem acompanha, há mais de três décadas, o dia a dia das empresas.
Ficha técnica
Ética e Empresa
- Título
- Ética e Empresa: valores, pessoas e lucro
- Autores
- José Jorge Tannus Júnior, José Jorge Tannus Neto, Raphael Jorge Tannus
- Edição
- 2ª edição revista, atualizada e ampliada
- Páginas
- 416
- Formato
- Impresso A5 (14,8 × 21 cm), capa com orelhas, miolo colorido · e-book
- ISBN
- 978-65-266-8873-1
- Onde comprar
- Clube de Autores (impresso e e-book) · e-book também na Amazon, Google Play, Apple Livros e Rakuten Kobo
Perguntas frequentes
Sobre o livro
O que é a equação do lucro ético?
É a ferramenta central do livro. Ao lucro contábil (receitas menos custos) ela soma o dividendo da confiança, as receitas e economias que a conduta ética gera com o tempo, e subtrai o passivo ético esperado, a probabilidade de cada risco multiplicada pelo seu custo total. O resultado mostra que a ética entra no lucro por quatro portas: receita, custo, risco e tempo.
O livro é só para quem é da área jurídica?
Não. A linguagem é acessível e o livro foi escrito para empresários, gestores, profissionais de qualquer área e estudantes. As citações literais e as referências ficam nas notas de rodapé: quem quiser só acompanhar o raciocínio lê sem tropeços; quem quiser aprofundar encontra as fontes.
O que mudou na 2ª edição?
O texto foi revisto, atualizado e ampliado, reorganizado em quatro partes e ganhou sete capítulos novos, ilustrações, quadros-síntese e um checklist prático de 50 perguntas. Inclui as mudanças recentes no Direito: superendividamento, Lei Anticorrupção, Nova Lei de Licitações, proteção de dados, inteligência artificial e reforma tributária.
Onde comprar?
O impresso e o e-book estão à venda no Clube de Autores. O e-book também está disponível na Amazon, no Google Play, na Apple Livros e na Rakuten Kobo.